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会稽山称焦糖色为黄酒带来独特风味,股价一周大跌12%,2024年营销费用同比增60%

admin12小时前新闻资讯2

  近日,有投资者在互动平台向会稽山提问,请问公司在黄酒里还在添加焦糖色吗?有非糖的黄酒吗?品牌规划是如何定制的?

  对此,会稽山表示,焦糖色提供色泽的同时,还能为黄酒带来一些独特的风味。它可以增加黄酒的甜香气息,丰富口感,使黄酒的风味更加浓郁、复杂和协调,提升黄酒的整体品质和口感体验,是国家允许的食品添加剂。为了满足不同消费者的需求,公司目前有添加焦糖色的黄酒和无添加焦糖色的黄酒。 公司黄酒按照含糖量分为干型、半干型、半甜型、甜型,无糖属于干型里面的一种产品,目前公司有002系列,属于无糖黄酒。 公司遵循黄酒产业“高端化、年轻化、时尚化”的发展方向,积极实施“会稽山和兰亭”双品牌战略,专注酿造高品质黄酒,坚持市场导向、品牌提升和资本运作相结合,守正出奇,传承创新,做黄酒文化的传承者、传播者、黄酒消费的引领者。

会稽山称焦糖色为黄酒带来独特风味,股价一周大跌12%,2024年营销费用同比增60%

  会稽山一周大跌12%

  端午前夕“一路狂飙”的会稽山,随着“气泡黄酒”营销热度回落,其股价一周大跌12%。

  端午前,会稽山请来明星吴彦祖与网红白冰联合带货“气泡黄酒”,该公司同时在抖音平台进行多账号直播活动,这款“气泡黄酒”的销售额在短短12小时内就突破了1000万元,直播间观众超万人。

  但在端午后,“气泡黄酒”热度出现大幅下降,会稽山抖音三大官方直播间不仅销售额排在酒类销售靠后,直播间的观众人数也低至百人以下。

  需指出的是,近年来,会稽山在销售费用上投入颇大。2024年,会稽山销售费用达3.32亿元,同比大增60%,远超同期营收增速,主要是该公司销售人员职工薪酬、线上推广费用、广告及促销费用投入增加等影响所致。这一年,该公司销售费用率为20.3%,为2015年以来新高。

  且会稽山的营销投入趋势进入2025年后未有改变。一季度,会稽山销售费用已超1亿元,销售费用率为22.1%,较上年同期高出逾6个百分点。

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标签: 糖色
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璇玑阁
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